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        近一年關店1178家,達芙尼或轉型運動市場?
        摘要

        由于運動、都市及時尚元素的運動休閑產品受到消費者青睞,并成為快速增長趨勢,這對傳統時裝零售商的產品開發方向帶來重大影響。

        投稿來源:華牛原創

        導讀

        繼富貴鳥之后,又有一鞋業股崩盤,這次是號稱女鞋界的“寶馬”達芙尼。

        9月27日,港股達芙妮國際跳水放量暴跌,一度跌逾47%,收盤殺跌36.84%,成交額放大至2.29億港元,最新總市值4.95億港元(約為4.45億人民幣)。達芙妮國際今年上半年營收為14.03億港元,同比下降37.9%。

        離奇的暴漲暴跌

        27日午后,達芙妮國際(0210.HK)突遭閃崩,在不到10分鐘的時間急挫逾30%。截至收盤,股價報0.3港元,跌幅高達36.84%。在暴跌的同時,成交量也急劇放量,全天成交2.29億港元,成交額為昨天的7倍,更是本周三的近90倍!

        值得注意的是,就在26日,達芙妮國際剛經歷暴漲。當日午后,公司股價在臨近3點時,出現數波快速拉升,截至當日收盤,股價暴漲26.67%。

        對于26日股價大漲的原因,有市場分析稱是因公司委任韓炳祖為公司獨立非執行董事、審核委員會主席、薪酬委員會及提名委員會成員的職務,這被市場認為是達芙妮試圖在運動市場發力的一個信號。

        根據公司公告,韓炳祖曾為呷哺呷哺餐飲管理(中國)控股有限公司,積木集團有限公司及 361 度國際有限公司的獨立非執行董事。

        上述公告還顯示,韓炳祖還曾擔任中國動向(集團)有限公司的首席財務官,以及TOM 集團有限公司的集團財務總監。

        不過,從達芙妮國際股價異動表現來看,該說法顯得有點牽強。原因在于上述委任公告是在9月25日下午便已披露,但達芙妮國際股價在26日上午并未有什么表現,而是在午后才突然開始拉升。此外,股價在26日大漲之后,27日就放量暴跌。

        近一年關店1178家

        據wind數據統計,達芙妮國際從2015年開始虧損。截至今年上半年,4年半時間總共虧損達28.78億元人民幣。該股股價最高曾達11.45港元,如今收盤僅為0.3港元,股價跌幅達97.37%,公司虧損總額已接近其市值的6.5倍。

        “鞋王”的日子都不好過。繼富貴鳥近日退市并宣告破產后,達芙妮最新交出的半年成績單也不好看。達芙妮國際8月27日晚發布的半年報顯示,今年上半年達芙妮營業額14.028億港元,大降37.9%,經營虧損3.735億港元。

        達芙妮關店潮仍在繼續,今年上半年共關店612家,最近一年關店數量則達到1178家。

        自2015年達芙妮近10年來首次虧損后,公司至今已連虧4年。其中2018年虧損額為7.866億港元。達芙妮表示,隨著消費者的消費意欲更趨謹慎,消費品行業持續面臨挑戰,零售商的經營表現亦因此受到負面影響。由于運動、都市及時尚元素的運動休閑產品受到消費者青睞,并成為快速增長趨勢,這對傳統時裝零售商的產品開發方向帶來重大影響。

        如何擺脫困境?達芙妮表示,報告期內在購物中心渠道開設新形象店鋪,并繼續進行店鋪翻新,以迎合全新的品牌形象,提升顧客購物體驗。為應對運動休閑的發展趨勢,達芙妮也推出了運動休閑系列產品,并增加研發投入。

        釋放轉戰運動市場信號?

        據中國產業信息網,2014年-2016年,國內運動鞋消費總額從686億元提升至928億元,復合年均增長率達到16.31%,在鞋類消費占比從20.1%上升至25.7%。在這個運動鞋的黃金時段,達芙妮卻未能抓住,反而國內另一個也經歷了諸多磨難的品牌“李寧”因此大為受益。

        其9月10日發布的2019年半年報中,達芙妮在當期財報中稱,為應對運動休閑的蓬勃發展趨勢,公司推出運動休閑系列產品,并增加研發方面的投入。并表示,將進一步擴充運動休閑產品。

        今年4月,達芙妮國際董秘處負責人向媒體表示,近年達芙妮已經在向運動休閑市場延伸。在2019年中期財報中,達芙妮表示,正在加大對產品研發的投入,推出更具時尚感的運動鞋。

        對此,有業內人士認為,這或許是達芙妮轉戰運動市場釋放的又一信號,韓炳祖此前在361度、中國動向的履職經歷可以為達芙妮布局運動市場提供相關經驗與發展思路。

        達芙妮如今可能要走運動品牌路線,但亦可能來到了運動周期的尾部。分析人士認為,與其轉型,還不如收縮戰線,發揚工匠精神,做好原有產品的研發,走“百年老店”的路線。

        結語

        由于運動、都市及時尚元素的運動休閑產品受到消費者青睞,并成為快速增長趨勢,這對傳統時裝零售商的產品開發方向帶來重大影響。

        如果不求新、不變革,繼續按照老路走下去,長久下去一定是逐步衰敗,最終無法在市場上生存。

         

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