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        流媒體紅海大戰:Netflix跌下神壇,迪士尼蘋果擴張帝國版圖
        摘要

        流媒體入局者都在比拼內容IP、服務模式、商業路徑,但是只有在創新盈利模式上占得先機,才有可能獲得紅海中的勝利。

        投稿來源:鋅刻度

        1、71屆艾美獎塵埃落定, Netflix丟掉了自《紙牌屋》開創的連霸榜首。

        2、Netflix花血本購買的《宋飛正傳》曾屬于迪士尼旗下Hulu平臺,但總收視率不到1%。

        3、相愛相殺的Apple TV+與Disney+將上演新王之戰,一方是科技互聯網霸主,另一方是影視帝國。

        71屆艾美獎塵埃落定, Netflix丟掉了自《紙牌屋》開創的連霸榜首。

        Netflix在艾美獎的失意,還伴隨著第二季度業績低于預期。Netflix自7月以來股價跌幅超25%,收于270.75美元。

        究其原因,一方面是自身增長受限,訂閱用戶數量遭遇瓶頸;另一方面,是亞馬遜、蘋果、迪士尼等競爭對手正在搶奪市場。

        Netflix的CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)近日公開表示,無論是蘋果還是迪士尼都在通過各自的方式跑馬圈地。

        NetflixCEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)

        一場流媒體的紅海大戰已經揭幕……

        01

        Netflix不敵蘋果、迪士尼

        實際上,Netflix能夠在短短幾年成為流媒體霸主,靠的就是現象級內容。從綁定大衛芬奇開始,《紙牌屋》《愛,死亡與機器人》《心靈神探》,迅速建立現象級網劇風格。

        為了對抗Netflix,其他平臺各出奇招,基本上的IP戰略就是自創+購買經典,HBO Max斥資6億美元拿下《生活大爆炸》的播放權,4.25億美元拿下《老友記》,NBC環球旗下的Peacock花費5億美元拿下《辦公室》,后兩部將不再Netflix平臺播放。

        戰火燒過了護城河,逼得Netflix也燒了6億美元搶的得《宋飛正傳》自2021年前期的五年全球獨播權,此舉在股市上立竿見影,Netflix股價在9月23日微漲0.05%,報294.29美元。

        Netflix的問題很明顯,不燒錢就會喪失競爭的主動權,而燒錢又會被成本綁架。更值得警惕的是,11月,迪士尼的Disney+將正式加入戰局。在去年8月與Netflix分手之后,迪士尼從Netflix的貨架上拿走了屬于自己的產品,而讓后者面臨彈盡糧絕的困境。eMarketer預計,今年奈飛在流媒體視頻用戶的滲透率為87%,而5年前這個數字是90%。

        而IP大鱷迪士尼則是虎視眈眈流媒體市場,迪士尼自身最大優勢就是平臺上的資源能喂飽大多數觀眾。據了解,Disney+首日,迪士尼將推出7500集+電視劇、電視節目,其中包括14部自制新劇集。根據迪士尼公布的計劃,2020年,預計投資10億美元用于原創內容制作。

        從經濟上看,在會員價格方面,Netflix最貴,每月套餐高達12.99美元,而迪士尼Disney+只接近它的一半,為每月 6.99美元,蘋果Apple TV+更是只有4.99美元,(買硬件還免費一年,想起了曾經的樂視),NBC環球的Peacock是免費的。再失去了強IP版權節目之后,Netflix的美國會員訂閱量自2011年首次下滑。這為Netflix敲響了警鐘。

        價格不占優勢,版權又拉升了成本。Netflix花血本購買的《宋飛正傳》曾屬于迪士尼旗下Hulu平臺,但總收視率不到1%。

        電影《宋飛正傳》

        《辦公室》在Netflix播的時候,收視率占比7%,《老友記》占比4%。所以,可能一個《宋飛正傳》也無法填平Netflix被迪士尼埋下的坑。預計今年Netflix現金流會達到-35億美元。

        那么,對于Netflix來說,可能自制劇還算是一條出路。比如制作成本高達1.25億的《王冠》,憑借口碑圈粉,硬是將Netflix的視頻用戶增加到1.52億,領先其他競爭對手。嘗到甜頭的Netflix,今后將會繼續利用英國影視界“會講故事”的強項增加投資超過4億英鎊。

        02

        11月,來自死亡之組的挑戰

        當然,Netflix首先必須面對11月死亡之組的挑戰。首當其沖的是11月1日上線的Apple TV+,蘋果將在100多個國家推出。

        11天之后,迪士尼NeXT電腦公司流媒體也即將上線,內容涵蓋所有迪士尼系列節目、漫威系列、《星球大戰》系列、皮克斯系列動畫以及《國家地理》節目。

        迪士尼

        先說蘋果,從3月發布會,我們已經洞悉了科技巨頭先后拿下華爾街日報等出版商,并聘請奧普拉溫弗瑞擔任制作人,與HBO結成合作伙伴的一波串組合拳。為Apple TV+,蘋果計劃投入10億美元,制作20部原創內容,包括由詹妮弗·安妮斯頓,瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞爾主演的《晨間風云》、“海王”杰森·莫瑪主演的科幻劇《看見》等32倍劇集。9月份,這個數字已經飆升至60億美元,甚至還要追加20億。這無疑體現了蘋果進軍流媒體的決心,考慮其全球14億臺設備的潛在市場,可謂重量級入場。

        從歷史上看,蘋果在內容方面最好的時光卻是喬幫主下野另起爐灶的時刻。1985年,喬布斯離開蘋果,自創了NeXT,收購了Pixar,制作出《汽車總動員 》《海底總動員》《玩具總動員》等現象級IP,最終開創了3D動畫新時代。

        而2006年,Pixar被喬布斯以74億美元的天價賣給了迪士尼,成為了后者的搖錢樹。

        在迪士尼主席兼首席執行官鮑勃·伊格爾的印象中,喬布斯不僅通過Pixar幫迪士尼還債,還曾力主收購漫威。

        最終,2009年,迪士尼42億美元收購了擁有幾千個IP版權、但窮得要命的漫威,這才有了后面的漫威電影宇宙,甚至那部引起漫威粉集體回憶殺的《復仇者聯盟4:終局之戰》,都將沖擊奧斯卡了。蘿卜青菜各有所愛。

        漫威是個香餑餑,但是Twitter卻被忽視。鮑勃·伊格爾對《紐約時報》表示,迪士尼取消了收購Twitter的交易,因為后者的用戶體驗很糟糕。而迪士尼顯然希望從討好年輕用戶入手,獲得流媒體在戰役的勝利。

        譬如迪士尼已經搞定了Hulu,不僅可以無限制地訪問 Hulu 的內容圖書館,還提供每月44.99美元的 Hulu + Live TV 服務。后者包括Hulu 的內容庫,60多個電視頻道,還允許用50小時的云DVR存儲。

        在收購方面,迪士尼3月收購了21世紀??怂?,5月拿下康卡斯特旗下的NBC環球傳媒。雖然與Netflix分道揚鑣,但是影視帝國的盤子卻越來越大。

        03

        流媒體變革之下的新王爭奪

        曾有人這樣評價Netflix:它擾亂了整個行業,并永遠改變了電視觀看的過程。這也說明,流媒體的出現對行業、用戶都是一次巨大的變革。

        在Netflix風生水起之時,也有分析師預判,未來只有一家娛樂媒體公司能壓倒Netflix,那就是迪士尼。而這一切如今已經上演,新時代的決戰之下,流媒體也迎來了又一次變革。

        迪士尼占據主動權最明智的方式就是首先給用戶賦予了主動權。Disney會員用戶可以選擇每月支付6.99美元或支付年費69.99美元。

        而在11月12日之后,迪士尼會相繼在美國、加拿大、荷蘭、澳大利亞和新西蘭等地會上線捆綁套餐,套餐將包括Disney +,體育流媒體服務ESPN +和廣告支持的Hulu ,訂閱費每月12.99美元。所有訂閱會自動續訂,但用戶擁有取消權。并且所有新的Disney +訂閱用戶都可以注冊進行為期7天的免費試用。甚至某些Disney +訂閱套餐已經Disney會員,包括那些參加了迪士尼兩年一度的粉絲大會D23的人。

        11月,相愛相殺的Apple TV+與Disney+將上演新王之戰。一方是科技互聯網霸主,另一方是影視帝國。再加上曾經流媒體獨角獸Netflix,Amazon Prime、索尼的 PlayStation Vue (SNE)、 CBS 的 All Access、 Philo TV 、 BBC 的 BritBox、 FuboTV,特別是2020年進場的HBO Max。應該說,傳統巨頭與互聯網新貴關于流媒體的混戰還將繼續。

        2019 Pew報告估計,全球有超過50億人擁有手機,其中超過半數是智能手機,因此用戶的停留平臺已經從傳統的電視轉移到視頻平臺,相應的經典與原創內容都在形成新的消費模式。入局者都在比拼內容IP(原創+經典)、服務模式(會員+推送)、商業路徑(廣告+周邊),但是只有在創新盈利模式上占得先機,才有可能獲得紅海中的勝利。

         

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