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        美的加速向科技型集團轉型,布局智能家居前景難測
        摘要

        業內人士普遍認為,目前,IoT已經成為國內家電行業的共識,巨大的商業前景吸引了國內眾多家電企業的入局,該領域競爭非常激烈,前景充滿變數。

        近日,在美的集團舉行美的科技月2019 AIoT創新成果發布會上,美的在發布會上發布了多項智能家居創新成果,覆蓋智能連接、智能安全、智能芯片、智能場景、人工智能和5G應用等多個領域,且對外正式發布了美的IoT開發者平臺。

        自2017年開始,美的宣布從家電企業向科技集團轉型,然而其業績增長速度趨緩。其收購的機器人制造公司業績遠不及預期。隨后,其所布局高端家電領域賽道擁擠。美的集團稱,今年其研發投入將超過120億,然而,業內專家表示這一數字相距真正的科技型企業還很遠。

        與此同時,美的集團持續布局智能家居市場,然而其用戶統一的入口相較于其他智能家居平臺優勢并不明顯。此外,智能家居行業還面臨一些困局待解。那么,在智能家居擁擠的賽道上,美的集團能否實現突圍,其離智能家居的真正落地究竟還有多遠?

        轉型科技型集團,近兩年業績增長趨緩

        2017年初,美的收購了德國機器人制造商庫卡,成為全球重要的機器人和工業自動化系統廠商。自此,美的逐漸開始撕掉“家電企業”的標簽,邁出了向科技型企業轉型的第一步。彼時,美的集團對庫卡的業務寄予很高的期望,2018年初,庫卡曾定下營收35億歐元、息稅前利潤率約5%的目標。但隨后兩度下調業績預期,甚至還引發了美的集團的不滿。

        2018年,庫卡幾乎所有業績指標均為負增長:訂單收入33億歐元,同比下滑8.5%;營收32億歐元,同比下滑6.8%;稅后利潤1.7億歐元,同比暴跌81.2%。彼時,庫卡方面坦承,去年全球汽車及電子工業的需求下降,導致公司收入萎縮,同時中國的機器人市場也承壓下滑。今年3月,庫卡宣布2019年將在德國總部奧格斯堡裁減350名員工,稱裁員是公司成本控制方案的一部分,庫卡計劃在2021年前實現3億歐元的成本縮減目標。

        對此,今年5月,美的集團董秘江鵬在2018年年度股東大會上表示,美的近年來進行了大規模的并購,包括庫卡和東芝,整體整合的速度慢于公司的預期,“雖然還有很多來尋求并購和投資的機會,但我們不會做大的投入和投資。”

        與此同時,2017年美的集團營收突破2000億元后,在美的向科技型企業轉型的過程中,美的集團業績增速出現下滑跡象。2018年美的集團營收增長7.87%,遠低于2017年51.35%的增速。美的集團2019年上半年財報顯示,報告期內,美的集團實現營業收入1537.70億元,同比增長7.82%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為151.87億元,同比增長17.39%。這與2018年上半年的營收同比增幅15.02%、歸母凈利潤同比增幅19.66%相比,出現明顯下滑。

        此外,2018年10月,美的集團舉行了戰略發布會,發布了美的工業互聯網平臺M·IoT、AI科技家電高端品牌COLMO。

        然而,記者注意到,工業互聯網被視為工業發展下一個突破口,國內ICT企業、互聯網企業、制造業企業紛紛入局,搭建屬于自己的工業互聯網平臺,競爭已經逐漸白熱化。

        而在家電企業“圈里圈外”,發力高端產品的企業也不止美的。據了解,海爾早于2006年就推出了高端品牌卡薩帝,加之海信旗下的Gorenje,創維旗下的Metz classic,長虹旗下的CHiQ,業內人士表示,美的妄圖在高端家電市場分得一杯羹并不容易。此外,松下、西門子等海外家電品牌也已在高端家電市場占據了巨大的市場份額。

        在研發方面,美的集團副總裁、首席技術官胡自強對媒體表示,“過去5年,美的集團研發投入累計近340億元,今年預計突破120億元。”

        對此,資深產業觀察家劉步塵表示,止于目前,美的仍未取得任何重大、原創型科技成果,產品始終未走出追隨期,“與華為這種真正的科技公司相比,美的的研發投入是遠遠不夠的,美的的主要業務還是白電,白電產品的創新空間不大,美的要想從一個家電企業轉型成一個科技型的公司,必須將其研發投入往家電之外的產品上轉移。”

        持續布局智能家居,前景難測

        近年來,美的在向科技型公司轉型的過程中,也在智能家居領域持續布局,并交出了亮眼的答卷,包括覆蓋6大品牌、34個品類、800多款機型的AI交互功能;家電業內唯一覆蓋三張5G網絡、業內首個5G IoT應用聯合實驗室;推出首款家用電器專用智能芯片HolaCon等。

        業內人士表示,5G、AI和物聯網技術的落地,加速了智能家居的發展。IDC發布的《中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示,2019年上半年中國智能大家電市場出貨量約為2838萬臺,同比增長22.8%。

        為深度布局智能家居領域,美的還將美居App作為美的智能家居統一的用戶入口。根據美方面的數據顯示,截止2019年上半年,美居App已累計用戶超過3600萬,為超過1000萬個家庭提供智慧生活服務。

        然而,根據記者查詢七麥數據做出的統計結果顯示,美居的下載量與同類App相比,并沒有明顯的優勢,其月下載量甚至落后于米家與華為智慧生活。

        對于美的的智能家居產品,資深產業經濟觀察家梁振鵬表示:“美的沒有黑電產品,沒有手機、電腦、電視等產品,這導致其智能家居產品無法形成一個完整的閉環。用戶家里產品與人之間的交互,手機是一個小屏交互工具,電視是一個終端顯示大屏交互工具。”

        業內人士普遍認為,目前,IoT已經成為國內家電行業的共識,巨大的商業前景吸引了國內眾多家電企業的入局,該領域競爭非常激烈,前景充滿變數。據了解,除美的以外,海爾集團打出“智慧家庭”的旗號,格力、海信、TCL、長虹、創維、康佳等家電巨頭均針對智能家電進行布局。

        此外,智能家居行業還面臨一些困局。產業觀察家丁少將表示:“一個方面,智能家居行業整體沒有一個統一的標準,這導致跨品牌和跨品類產品的互聯互通還存在很大的一個障礙,造成用戶體驗的不一致;另一方面,目前為止,很多智能家居的廠商還沒有找到用戶真正所需求的場景。”

        與此同時,丁少將表示:“切入智能家居行業企業,大體分為兩類,一類是互聯網企業,另一類是以家電企業為代表的硬件企業。但這兩類企業,各自的優勢都很明顯,也各自有其短板。比如互聯網企業擅長做連接,擅長做第三方生態服務聚合,但與此同時,其缺乏硬件基因,全品類、全場景智能家居服務的打造缺乏硬件的布局;硬件企業同樣缺乏互聯網企業的平臺能力、生態服務的能力。所以,如果這兩類企業想要為用戶提供一個比較完整的智能家居服務,他們都需要補足各自的短板,要么是成為一個真正的大的平臺型企業,軟硬件都去做,要么就是加強與產業鏈企業的合作,一起為用戶提供一個比較好的智能家居服務。”

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